市場經(jīng)濟的發(fā)展使得消費“社交化”的趨勢愈加明顯,“購物”之于消費者有了不一樣的內(nèi)涵和意義,相應(yīng)的,商業(yè)場景的重心也有所改變:原有的促銷模式不再“一枝獨秀”,時尚、文藝、美學等元素被不斷注入其中,為消費者帶來更多場景化的體驗。自此,商業(yè)場景的內(nèi)容形式開始了從促銷為主向體驗轉(zhuǎn)變的探索,以求能獲得更多的消費者,從而占據(jù)更大的市場份額。 “場景+購物”式商業(yè),或者可稱之為場景化商業(yè),往往以“人”為設(shè)計中心進行展陳空間的設(shè)計,其場景化的營造追求多元的層次和豐富的主題,層次間互為獨立卻又能保持貫穿統(tǒng)一的格調(diào),層與層間的配合、藝術(shù)裝置和互動性設(shè)計的加持助力形成全域的空間氛圍,為消費者提供沉浸式的購物體驗和互動交流的社交主題,真正做到與當下個性化消費需求的深度鏈接。 本期雜志關(guān)注國內(nèi)優(yōu)秀商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)策略,通過解析其代表項目來了解當前場景化商業(yè)設(shè)計的手法及其獨到之處,以反映其現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢。
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